What’s YOUR Strategy?

If you asked people whether they thought Apple was in the same business as the other smartphone, laptops and other gadget manufacturers, their answers should be pretty unanimous and you’d be surprised by how many people actually told you that they thought Apple was different. If you asked why they thought Apple was different, then their answers would vary – anything from the design to their operating system and from the quality to the user experience.  Now, if you think Apple is in fact different, why?

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Apple, 그리고 권리

지난 12 월, 필자가 살고 있는 LA에서 한 시간도 떨어지지 않은 샌 버나디노 (San Bernadino) 시에서 괴한들이 무차별적으로 총기를 난사해 무려 14 명을 살해하고 22 명에게 총상을 입힌 충격적인 사건이 발생했다. 이후 도주한 범인들을 찾기 위해 해당 지역의 치안 당국들은 물론이고 FBI 까지도 즉시 수사에 개입했고, 결국 사건 발생 후 10여 시간 만에 세 명의 범인 중 둘이 사살되고 나머지 하나는 체포되면서 범인 검거는 종료되었다.

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Steve Jobs의 이메일, Apple의 속살을 드러내다

기업들 역시 우리 자연인들과 마찬가지로 분쟁이 있는 경우 법원을 찾는다. 그러나 적지 않은 경우에 기업들은 법원이 아니라 서로 적정한 선에서 서로 합의하여 분쟁을 마무리하는 것을 선호한다. 이는 소송에 소모되는 비용이나 시간이 만만치 않기 때문이기도 하지만, 동시에 법에 의한 분쟁의 해결은 때때로 공개하고 싶지 않은 비밀이 공개되어 버리는 결과를 가져오기도 하기 때문이다.

지난 주, 이러한 원치 않는 공개의 희생양은 Apple 이 되었다. 그들이 삼성전자를 상대로 벌이고 있는 특허 관련 소송에서 삼성전자의 변호인들이, Apple의 전 CEO인 Jobs가 생전에 작성한 기밀 이메일을 입수하여 증거로 제출한 것이다. 그리고 그 결과, 그간 거의 알려진 바가 없었던 Apple의 전략이 우리 앞에 한 꺼풀 그 비밀을 벗게 되었다.

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APPLE, 앞으로의 운명은?

지난 주 글로벌 증시 IT 섹터에서 가장 큰 이야기 거리 중 하나는 단연 지난 16 일(현지시간 15 일)에 있었던 APPLE (이하 “AAPL”) 주가의 급락이었을 것이다. 비정유사로는 최초로 세계최대 시가총액을 기록하였으며, 지난 2012 년 9 월 21 일에는 52주 최고가인 $705.07를 기록하기도 하기도 했던 AAPL이 전일 대비 3.15% 급락하며 $483.38까지 추락한 것이다.

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발명과 재발명

2006 년, 애플 Apple Inc. 의 스티브 잡스 Steve Jobs 는 용감하기 짝이 없는 한 줄의 말로 새로운 휴대전화의 등장을 알렸다. 그렇다 아이폰 iPhone 이었다.

“오늘, 우리는 전화를 재발명 합니다. Today, we re-invent the phone”

오늘날 우리가 사용하는 전화는 (관점에 따라 달라질 수 있으나 일반적으로 받아들여지는 관점에 따르면) 1876 년 미국의 벨 Alexander G. Bell 에 의해 발명되고 상업화 된 것이다. 이로부터 130 년 후, 다시 말해 이미 인류가 130 년이라는 긴 시간 동안 사용해 왔으며, 우리가 살아가는 방식의 일정 부분을 규정 define 하고 있는 전화를, 일개 컴퓨터 제조사가 다시 발명 reinvent 하겠다는 잡스의 말은 내에게 안되는 헛소리처럼 들렸다.

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